 自20世紀(jì)90年代以來(lái)，以制造業(yè)為主的中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，中國(guó)在全球制造業(yè)中比重從3%提高到2007年的13.2%.目前，中國(guó)的制造業(yè)位居美國(guó)之后已經(jīng)成為全球第二大制造業(yè)國(guó)家，并具有“世界工廠”的稱(chēng)譽(yù)。在次貸危機(jī)和金融危機(jī)全面爆發(fā)后，制造業(yè)外部需求減弱，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水，很多企業(yè)舉步維艱，他們的肩上不僅背負(fù)著一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展下去的使命，而且也關(guān)系到了一大批經(jīng)銷(xiāo)商的生死存亡，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售出路和成本控制等問(wèn)題成了急需解決的問(wèn)題。
冷靜地正視危機(jī)，迅速調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)危機(jī)成為很多優(yōu)秀企業(yè)的選擇。企業(yè)首先需要反思戰(zhàn)略方向，在財(cái)務(wù)和成本上進(jìn)行調(diào)整，盡可能減少庫(kù)存釋放現(xiàn)金，消除浪費(fèi)，收縮不創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)，為未來(lái)的生存做好準(zhǔn)備；然后需要積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的組織形式、管理模式、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)觀念等方面進(jìn)行根本性改變，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有低成本、高覆蓋面等特性，使不同規(guī)模的企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中機(jī)會(huì)均等，為處在金融風(fēng)暴中企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的希望和機(jī)遇。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在世界范圍內(nèi)已經(jīng)逐漸完善、成熟，西方一些先進(jìn)國(guó)家的很多企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，而在我國(guó)這個(gè)比例僅是5％，可見(jiàn)與先進(jìn)國(guó)家相比差距較大，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也將越來(lái)越普及，據(jù)調(diào)查資料顯示，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模2007年已突破百億，達(dá)到104.1億。另?yè)?jù)資料顯示，我國(guó)有57.7％的企業(yè)已經(jīng)實(shí)施了信息化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正成為企業(yè)尤其是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身營(yíng)運(yùn)變革、 開(kāi)創(chuàng)較好發(fā)展良機(jī)的平臺(tái)，因此備受到關(guān)注和熱捧。
制造商和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)誤區(qū)……更多關(guān)看www.haiwon***.cn^
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