家電業二次“解放”政策拐點已漸行漸近

政策拐點漸行漸近，家電增艾格長將由政策拉動型轉化為需求拉動型
2011年下半年家電行業政策拐點鄰近，政策拉動銷量增長已略顯趨緩態勢。隨同著已有家電花費刺激政策的逐漸退出歷史舞臺，以需求驅動為主的家電消費將出現持重增長態勢。三四級市場中，家電的保有量還遠未涉及到增長天花板一二級市場中，家電更新調換率及以消費偏好為驅動的增長將浮現穩重步態。品牌上風顯明，渠道范圍化的家電公司將得以連續收益。
具備渠道優勢的龍頭白電將持續受益于保障房建設
“十二五”計劃綱領拍攝技巧提出：大范圍的保障性住房建設給家電業龍頭帶來新的增加極，保障房建設帶來了家電需要并推進家電更新換代，對市場份額大，定價才能強的龍頭公司，關注保障性住房花費群體的需求特色，開發合適其需要的家電產品才能強的公司，上游部件寡頭跟存在剛需特征的小家電公司無疑是利好。競爭力強的公司通過與大型房地產公司配合，為房地產工程供給配套產品，享受穩固的市場份額。2011 年下半年將受益于房地產去庫存化，上半年城市零售受二手房交易降落影響，下半年期房與保障房交房頻繁，家電銷售彈性增加可期。
家電高端化趨勢顯著，寡頭公司直接收益
伴跟著中國適婚人口數目迎來頂峰期，以消費偏學習用品好為驅動的家電增長將出現持重步態。在一致通脹預期下，家電行業中存在品牌化、高端化等消費升級特點的種類有望保持量價同步增長的態勢，從而會以超過中低端消費產品的速度增長，調劑產品結構，減少原資料本錢在價錢中的占比，將會成為家電行業向更高的價值鏈轉移的要害。
行業龍頭有能力通過一直推出新產品來轉嫁上有本錢壓力，堅持高毛利率程度，從而進一步擠壓市場。多樣性的農村市場消費進級浮現，三四級市場家電需求將充足開釋。在新農村建設逐漸推動以及城鎮化建設帶動下，鄉村新增樓房增添，使得農村市場對家電的需求將會一直探路者官方旗艦店增長。當前鄉村家電消費浮現熱門品類輪換、產品結構升級的新特點，具備農村消費特色的進級型產品擁有構造性增長機遇。從產品構造看，農村消費者對產品品位的請求也在晉升。龍頭公司借助技巧，品牌先聲上風，把社會科學適農設計籠罩到產品細節。
定價能力強的龍頭公司借助精準掌控農村消費者需求，充足器重適農產品設計，實現產品差別化定位將充分享受農村市場的增長空間。
成本之殤有所緩解，進一步提振毛利率水平
絕對于2011 年1 季度的上游成本高企，下半年大批商品在峰值上連續上揚的機率不大，將進一步提振龍頭公司毛利率程度。白色家電企業的重要原材料包含鋼鐵、銅、石油相干產品和鋁。因為產品對銅價跟原油價錢最為敏感，行業龍頭將直接收益于原資料成本的降低，成本回調將進一步提振龍頭公司下半年的毛利率。